苹果明发财报，五大关注重点抢先看

今年火力十足的苹果，将在明（27）日发布第四季财报，作为今年整体表现的总体检，《数位时代》先带你看看有哪五大值得期待的重点？

首先，大家最关注的当然是iPhone 6S、6S Plus在这一季的销量，对于没什幺特殊亮点的升级版机种，市场原先都持较为看衰的态度，但初期的销售数字似乎无惧这样的说法。儘管 iPhone 6s/6s Plus 九月底才开卖，但根据苹果先前公布的数字，由于中国市场首度名列第一波上市名单，iPhone 6S、6S Plus在上市第一个週末就达到1300万台的销售量，再度打破上次纪录。儘管新款 iPhone 的销售纪录通常都是在下一季才会创下，然而分析师仍看好iPhone销售对苹果整体营收的帮助。

至于营收方面，苹果先前预期，2015年第4季营收约在490亿美元到510亿美元间，毛利率在38.5％到39.5％之间。不过根据外国媒体报导，苹果的营收有望因为iPhone的热销而再度打破纪录，美国投资银行Piper Jaffray分析师孟斯特（Gene Munster）便预估，苹果当季营收可达515亿美元，毛利率可到39.5%，将优于先前预期。

另外，孟斯特也预估，苹果本季颈笔丑辞苍别销售量可达4800万支到4900万支区间，比去年同期的3900万支与今年上一季的4753万支更多。

值得注意的是，这次苹果第一次将中国列入iPhone 6S、6S Plus的首发市场，一份中国研调机构释出的报告也显示，在中国开卖后两周，也有近700万支的热销成绩。苹果执行长库克（Tim Cook）先前更将中国称作“非常令人期待”的市场。另外，Apple Pay及Apple Music也在上个月在中国上线，显见中国对苹果来说，已是越来越重要的市场。另外，到底 Apple Watch 在中国卖得怎幺样？随着中国经济步入趋缓，究竟中国市场的表现是否如预期一般好？同样成为市场的关注重点。

即便过了3个月的免费试用期，Apple Music的受欢迎程度似乎没有下降。库克日前便在华尔街日报的科技论坛中提到，苹果在今年6月推出的串流音乐服务 Apple Music 目前已有 1500 万位订阅户，其中有 650 万户已是付费用户。

以每位付费用户的月费 10 美元来计算，650 万乘以10 美元、再乘上 12 个月，等于Apple Music能为苹果带来一年将近7.8 亿美元的收入，库克表示，现阶段有 60% 左右的用户在过了3个月的免费试用期后，还会继续付费使用。面临Spotify等既有对手，Apple Music 的起步看起来还不错，详细成绩引人注意。

相较于其他产物，苹果个人电脑Mac的状态似乎是最不妙的一个。研调机构Gartner与IDC日前皆纷纷指出，Mac的销量已到达2013年来的最趋缓的成长幅度。根据IDC预估，本季Mac的出货量为530 万台，比去年同期下跌了3.4％；Gartner则抱持着相对乐观的态度，表示Mac的销量小幅上涨了 1.5％，达到 560 万台。

不过，无论双方计算结果如何，两家机构都同意，Mac 在这一季的出货量都是过去2年来成长幅度最低的一个时期。销售趋缓，也许不能全然归咎于苹果本身，而要追溯到整体PC市场的景气不佳，但究竟Mac的具体表现如何？在明天的财报中，就能看到进一步的轮廓。

对苹果而言，开拓新业务也成了近年的核心。苹果寄予厚望的Apple TV便是一大野心之作。苹果第4代Apple TV增加了更多游戏与音乐内容，搭载Siri语音辨识及控制功能，使用者可声控搜寻各类app，与过去的产物相比，更着力于提升产物内容和使用者间的互动体验。

库克日前表示，苹果将透过Apple TV弥补人们糟糕的看电视经验，透过更多的App来增加互动性，重新建构人们看电视的经验，将是“未来电视的基础”。也让Apple TV销售情况和后续表现，成为全球关注焦点，而随着Apple TV今（26）日展开预购，库克对这两项产物，会不会进一步释出预购数字与新的目标？也是市场的好奇之一。

文章来源：机房监控